Mediaset España celebra seis años de liderazgo de recuerdo publicitario en su estrategia de bloques cortos en prime time

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Fiel a este compromiso de autorregulación publicitaria, la compañía ha emitido el pasado año el 100% de sus spots , con la única excepción de los emitidos en el descanso de los partidos de fútbol, periodo limitado siempre por su duración fija. Este porcentaje duplica el 45% alcanzado por su principal competidor, Atresmedia, según se desprende de los resultados del acumulado anual del tracking de notoriedad publicitaria en prime time de CIMEC:

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Los spots en bloques cortos se recuerdan un 55% más

La nueva oleada de este estudio refrenda que la duración del bloque se comporta como la variable más determinante en la construcción del recuerdo del spot, superando incluso a la duración del propio spot o al posicionamiento de éste en el bloque. De este modo, los anuncios emitidos en bloques cortos, de menos de seis minutos, se recuerdan un 55% más que los ofrecidos en los bloques largos, situándose en una posición de especial relevancia en un escenario como el actual, con elevados niveles de fragmentación y saturación. Este porcentaje de recuerdo es el resultado de una evolución al alza desde el 47% registrado en la oleada de 2015 del informe CIMEC.

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En este sentido, Mediaset España consigue aportar con su estrategia la mayoría del recuerdo publicitario que se genera en prime time en televisión, alcanzando el 56%.

Telecinco, Cuatro y Factoría de Ficción, a la cabeza en niveles de recuerdo

Tres de los canales de Mediaset España, Telecinco, Cuatro y Factoría de Ficción, se sitúan a la cabeza en niveles de recuerdo publicitario con un 14%, 28% y 49%, respectivamente, por encima de la media. El canal temático de ficción de la compañía es, además, el único que ofrece tres bloques breves por hora en prime time prácticamente a diario. Por el contrario, los dos canales principales de Atresmedia, Antena 3 y La Sexta, se sitúan por debajo de este promedio.

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Los spots insertados en producción propia se recuerdan un 41% más

En lo que respecta al índice de recuerdo por géneros y programas, la producción propia, un género que forma parte del ‘ADN’ de Mediaset España y especialmente de la programación de Telecinco, se confirma como el espacio que mayor notoriedad genera al anunciante, exactamente un 41% por encima de la media. En este sentido, los dos grandes espacios del entretenimiento de Telecinco, ‘La Voz’ y ‘Gran Hermano’ ocupan las dos primeras posiciones del ranking de programas con mayor índice de recuerdo, con niveles que duplican la media, seguidos de ‘Cuarto Milenio’, ‘GH: el Debate’, ‘El Blockbuster’ y ‘Cine 5 Estrellas’.

Por otro lado y a pesar de las dificultades que entraña la inclusión de bloques cortos durante las emisiones de cine -cuyas limitaciones legales permiten solo un bloque por cada 45 minutos de duración-, Mediaset España ha mantenido su compromiso duplicando los niveles de recuerdo de los principales contenedores cinematográficos de la competencia.

Según el informe, la producción propia se comporta además como el mejor contenedor para acoger las iniciativas especiales, que se recuerdan un 20% más que los spots convencionales, aislando además el efecto del posicionamiento preferente. La variedad de formatos en los que se integra, la creatividad, la prescripción de los presentadores propician que las iniciativas especiales de Mediaset España se recuerden casi el doble que las de su principal competidor.

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Éxito del lanzamiento del ‘Superspot’

El ‘Superspot’, el producto exclusivo de Mediaset España lanzado a finales de septiembre, ha alcanzado elevados índices de audiencia y recuerdo publicitario. Constituido por un bloque exclusivo con un único spot emitido en simulcast en todas las cadenas de la compañía (excepto Boing) y en prime time, este novedoso producto ha logrado encabezar el ranking de los spots más vistos de la temporada, alcanzando además índices de notoriedad que prácticamente triplican a los de un spot convencional.

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