Coca-Cola, primer 'spot' de 2014
Si hay algo por lo que se va a recordar a Coca Cola este año es por su original idea de plasmar los nombres españoles más comunes en sus latas normales, light y zero.
Con el enunciado "comparte una Coca Cola con...", la conocida marca de refrescos quiere seguir siendo protagonista en los primeros instantes de 2014 gracias a su nuevo spot de Navidad, que inaugura el año y que da continuidad a la campaña Comparte una Coca-Cola con.
El primer anuncio del año tras las Campanadas, con una versión larga de 60 segundos y tres versiones cortas de diez, relata distintos momentos de felicidad compartidos por los ciudadanos gracias a esta campaña, lanzada en España el pasado mes de octubre y que ha supuesto la personalización de más de 550 millones de envases con los nombres más comunes de los españoles y frases genéricas como "abuelo" o "los que vibran con el fútbol".
El spot, que cuenta con la música de la canción Amor de mis amores de la mexicana Natalia Lafourcade, narra cómo Comparte una Coca-Cola con ha llevado a los españoles a vivir momentos espontáneos y cotidianos de felicidad, como sorprender a amigos o familiares, gastar bromas, tener un detalle, etc.
Desde el lanzamiento inicial de la campaña, las personas han podido compartir sus diferentes experiencias en los distintos canales de la compañía, como la web www.compartecocacolacon.com -que ha logrado un promedio de 512.188 visitantes únicos- o las distintas redes sociales -en Twitter, por ejemplo, se han registrado más de 350.000 tuits en los tres meses de duración de la campaña-. El nuevo anuncio de Coca-Cola, que ya está en el aire, ha sido realizado por la agencia de publicidad Shackleton.
Esta campaña, que se inició en Australia en 2012 bajo el nombre de Share a Coke por la agencia Ogilvy & Mather Sidney, fue premiada este año en el Festival de Publicidad de Cannes en la categoría de eficacia creativa. Tras el éxito logrado, la campaña se exportó a otros países como Gran Bretaña, Irlanda, Francia o Bélgica.
La campaña ha contado con diferentes acciones especiales, como en Ámsterdam, cuando con motivo de la coronación de los reyes de Holanda, Coca-Cola colocó dos latas en las calles de la ciudad con las palabras "rey" y "reina" sustituyendo su logotipo.
La campaña llegó a España en octubre de 2013 y, desde entonces, ha registrado un gran éxito de participación de los ciudadanos. Debido a la gran demanda de latas personalizadas, el pasado mes de noviembre la campaña se amplió y se habilitó una caravana especial que ha visitado más de 100 ciudades y municipios españoles y ha recorrido más de 6.000 kilómetros con el objetivo de que nadie se quedara sin su Coca-Cola personalizada. Gracias a esta acción, se han personalizado 200.000 nuevos envases.