El podcast sigue imparable: 7 de cada 10 oyentes lo escuchan a diario y 3 de cada 4 anunciantes ya invierten en el formato

La plataforma líder de podcast en español, iVoox, ha presentado la quinta edición del Observatorio iVoox sobre el Estado del podcast en España. Elaborado en colaboración con Publiespaña, agencia coordinada por MFE ADVERTISING, concesionaria internacional del grupo audiovisual privado europeo MFE‑MediaForEurope, y filial comercial de Mediaset España, el estudio analiza la evolución del consumo y aborda, además, este año el papel del podcast como soporte publicitario a través de una encuesta a 3.164 oyentes en España y 53 profesionales de algunas de las principales agencias y anunciantes del país, junto con datos de la propia plataforma y un análisis de las tendencias más relevantes del mercado.

Los resultados muestran un formato cada vez más integrado en el día a día de los oyentes: 7 de cada 10 escuchan podcasts a diario o varias veces al día, el 86% lo hace de forma recurrente y el 92% mantiene o aumenta su consumo respecto al año anterior. Este crecimiento de la escucha avanza en paralelo a su consolidación en los planes de medios: tres de cada cuatro anunciantes ya invierten en publicidad en podcasts (+19,59 pp vs. 2025) y un 21% adicional planea hacerlo, consolidando al podcast como un formato cada vez más presente en la inversión publicitaria.

El podcast gana tiempo de escucha y fidelidad

El consumo semanal alcanza ya las 10,6 horas y 9,5 episodios de media, frente a las 10,5 horas y 6,5 episodios registrados el año anterior. Además, el 50,67% de los oyentes escucha podcasts a diario y un 20,88% lo hace varias veces al día, confirmando su incorporación a las rutinas cotidianas.

Los oyentes siguen a una media de 5,6 podcasts (+0,4 pp vs. 2025) y el 86% ha seguido al menos a uno nuevo durante el último año, mostrando una audiencia que, además de mantener sus podcasts habituales, continúa descubriendo nuevas propuestas y ampliando su consumo.

El móvil continúa siendo el principal dispositivo de escucha (97%), reforzando una de las características diferenciales del podcast: su capacidad para acompañar al usuario mientras realiza otras actividades. Precisamente, poder escucharlo mientras hace otras cosas (66,51%), aprender (61,84%) y decidir cuándo y dónde escuchar (61,19%) se sitúan entre sus principales motivos de consumo.

En cuanto a los contenidos, el misterio (16,56%), la historia (13,44%) y la actualidad (9,59%) siguen marcando la pauta de consumo en España. Por su parte, entre los formatos favoritos de los oyentes, destacan el conversacional (54,32%), el narrativo o documental (52,71%) y la entrevista (48,31%).

Además, el audio mantiene su protagonismo pese al auge del videopodcast: un 63,82% prefiere escuchar y un 33,23% alterna entre audio y vídeo según el momento. Lejos de competir con el audio, el vídeo amplía el alcance del podcast y multiplica sus momentos de consumo.

De la confianza a la acción: el valor publicitario del podcast

La relación entre oyentes y creadores es uno de los principales activos del podcast. El 66% de los encuestados lo señala como el medio que más confianza le genera, por delante de la radio (54%) y YouTube y los videopodcasts (25%). Esta confianza también se traduce en atención: el 64% lo sitúa como el medio al que más atención presta, confirmando así su valor diferencial frente a otros medios.

Esta combinación de confianza y atención está especialmente vinculada a las voces independientes. El 68,87% de los oyentes prefiere podcasts independientes (+4,16 pp vs. 2025), muy por delante de otras alternativas, una elección que refuerza el valor de voces con personalidad propia y comunidades construidas alrededor de contenidos especializados.

La especialización también tiene efectos sobre la recepción de la publicidad. Frente a los podcasts más mainstream o generalistas, el 64% de los oyentes confía más en las recomendaciones publicitarias de los podcasts especializados, un 64% tiene menos probabilidades de saltarse sus anuncios, un 62% considera que estos están más alineados con sus intereses y un 58% les presta mayor atención.

Esta confianza en las voces que siguen también se traslada a la relación con las marcas y mueve a la acción. Tras escuchar una mención publicitaria de un podcaster, el 75% de los oyentes señala haber descubierto al menos una nueva marca y el 68% confiaría más en ella. Además, un 56% compraría el producto anunciado y un 28% afirma haberlo hecho ya.

El valor que el podcast construye entre oyentes y creadores se está trasladando también al mercado publicitario. En 2025, la inversión publicitaria en podcast aumentó un 27%, frente al 8,5% registrado por el conjunto del audio digital. Entre los principales motivos para apostar por el podcast destacan su baja presión publicitaria en comparación con otros canales (70,21%), su crecimiento y prestigio (48,94%) y su credibilidad frente a otros formatos (44,68%). Además, más de cuatro de cada diez anunciantes destinan ya más del 10% de su presupuesto de audio digital a podcasts.

El podcast, un entorno seguro y de valor para las marcas

Las agencias también identifican el podcast como un entorno seguro para los anunciantes. El 57% lo considera el canal digital que más confianza ofrece para proteger la reputación de marca, muy por encima de las redes sociales (13%) y YouTube y los videopodcasts (11%).

La voz de los creadores juega un papel clave en esa percepción: el 76,6% de los profesionales consultados considera que su voz y credibilidad contribuyen a mejorar la imagen de marca.

Esta capacidad también se refleja en la eficacia de los formatos publicitarios. Las menciones realizadas por el propio podcaster generan un mayor impacto en indicadores como el recuerdo del anunciante, la imagen positiva de marca, la confianza en el producto o la visita a la web. Una ventaja que pone de relieve el valor de integrar a las marcas de forma natural en la voz y el contenido del creador.

Informe completo disponible en: https://mkt.ivoox.com/prensa/observatorio-ivoox-2026.pdf