Nielsen sincroniza sus mediciones de Internet con el EGM
Nielsen Online utilizará a partir de enero el Estudio General de Medios (EGM) para la medición de las audiencias en Internet, según un acuerdo que ha alcanzado con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
El panel de medición de Nielsen utilizará los universos EGM como referencia, midiendo posteriormente la actividad de los internautas mediante su panel de medición de audiencias NetView, que actualmente cuenta con 30.000 individuos bajo medición en tiempo real.
De esta manera, la pregunta de cuántos internautas hay en España, o cómo se reparten por edad o sexo, tendrá una única respuesta. Además, permitirá las comparativas entre Internet y otros medios como televisión, prensa o radio, al emplear los mismos datos referenciales, a la vez que cubrirá también la medición de aquellos usuarios con conexión exclusivamente desde sus teléfonos móviles.
Con esta operación, Internet se integrará como un medio más en el mix de medios, aportando un dato consensuado sobre el uso de Internet en España, uno de los puntos que viene solicitando desde hace tiempo la Mesa de Mediciones Digitales y el Libro Blanco IAB/AIMC de medición de audiencias digitales.
En los últimos meses, la AIMC y Nielsen han realizado integraciones reales de datos, tuteladas y supervisadas por el Comité de Clientes de Nielsen Online, comprobando su viabilidad, así como el impacto que tendrá en los datos manejados hasta la fecha, de manera que el cambio se realice positivamente entre todos los agentes del mercado.
Según el presidente ejecutivo de AIMC, Carlos Lozano, "este compromiso cumple con unos de los requerimientos demandados por el grupo que constituimos con IAB, y ratifica el papel del EGM como estudio de referencia para la investigación de medios y audiencias en el mercado español".
Por su parte, el director general de Nielsen Online España, Gustavo Núñez, destacó que "se trata de un importante paso para asentar las bases de una medición homogénea, que aporte una mayor claridad a los datos de audiencia de la red. Tanto agencias como anunciantes tendrán un referente común sobre el universo de internautas, lo que permitir realizar mejores comparativas entre Internet y otros medios como la televisión."