La televisión facturará 2.477 millones de euros por publicidad en 2011, un 0,2% más
La inversión publicitaria crecerá en España un 1,7% en 2011, hasta los 5.947,3 millones de euros, debido principalmente al impulso de Internet, que verá aumentados sus ingresos publicitarios un 14,8%, según las previsiones de Arena Media.
Mientras, la inversión en publicidad en televisión aumentará un 0,2%, y revistas y prensa caerán un 1,9 y un 2,8% respectivamente.
La influencia de Internet en el aumento de la inversión publicitaria en 2011 es tal, que, de acuerdo a los pronósticos presentados este martes por Arena Media, si se resta su influencia el conjunto de los ingresos publicitarios del resto de medios caerían un 0,4%.
No obstante, pese a este avance de Internet y el retroceso de los medios escritos, la televisión continuará siendo en 2011 el principal medio en cuanto a inversión publicitaria, con unos ingresos de 2.476,8 millones de euros, y los periódicos ocuparán el segundo puesto, con 1.092,9 millones de euros.
Por detrás de ambos medios se situará Internet, con 906,3 millones de euros; radio, que de acuerdo a estas previsiones vería aumentar sus ingresos publicitarios un 1,7% hasta los 557,8 millones de euros; exterior, un 1,2% hasta los 557,8 millones de euros; revistas, 390,2 millones de euros; suplementos y dominicales, que caen un 2% hasta los 70,8 millones, y cine, que aumenta un 8,7% hasta los 26,5 millones de euros.
Por otro lado, Arena Media, del grupo Havas Media, ha presentado este martes su nuevo equipo, al que se incorpora Mario Sánchez del Real como director de Estrategia y Creatividad Digital, con el objetivo de consolidar su apuesta por el ámbito digital y su posicionamiento como compañía integrada de medios.