Telefónica, el mayor anunciante

Telefónica encabeza el ranking que más inversión destinaron a la publicidad en el 2008 con una cifra total de 173,8 millones de euros, lo que supone el 2,6% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España, según un estudio elaborado por Infoadex.

De esta forma, el operador se coloca por delante de Procter&Gamble España, con una inversión durante el pasado ejercicio de 131,9 millones de euros, de L'Oreal España y de El Corte Inglés, con 107,7 y 96,4 millones de euros invertidos, respectivamente.

Asimismo, la inversión publicitaria de la firma presidida por César Alierta superó a la de sus rivales, Vodafone España, con 87,5 millones de euros invertidos, y la filial española de France Telecom, que invirtió 58,4 millones de euros durante 2008.

Los competidores de Telefónica en el mercado de la telecomunicaciones ocuparon los puestos quinto y décimo, respectivamente .

Infoadex destacó que la suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2008 supuso el 21,4% del total de la inversión publicitaria controlada. De estos veinte anunciantes, siete pertenecen al sector de automoción, tres al de telecomunicaciones, otros tres al de belleza e higiene y dos más a transportes, viajes y turismo.

Si se tiene en cuenta la inversión por grupo, Telefónica se sitúa, con una inversión total de 174,2 millones de euros (un 0,9% más) por detrás del grupo El Corte Inglés, que invirtió un total de 188,4 millones de euros, un 6,1% menos que en 2007.

Según el estudio, la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, un descenso del 7,5% frente a los 16.121,3 millones de euros del año 2007.

Por sectores, el de telecomunicaciones e Internet destinó en 2008 un total de 532,1 millones de euros , colocándose en el quinto puesto por detrás de la automoción; la cultura, enseñanza y medios de comunicación; la belleza e higiene; y la distribución y restauración, y fue, junto con el sector de deportes y tiempo libre, el único que incrementó su inversión en 2008.