ABC y Univisión lanzan Fusion, el canal para jóvenes hispanos en EEUU

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La red de cable estadounidense Fusion arranca con entrevistas al presidente Barack Obama y al senador republicano Ted Cruz. Más tarde, cuatro títeres harán comentarios sobre la actualidad durante un programa de noticias. Fusion, una asociación entre ABC, de Walt Disney y la compañía de medios en español Univision Communications, combinará notas duras, sátira y cultura pop para hacer algo en lo que otros canales de noticias han fracasado: atraer a los espectadores de 18 a 34 años.
La población objetivo para el nuevo canal en inglés es varias décadas más joven que las audiencias de CNN, MSNBC y Fox News, que atraen a los espectadores con una edad media de 60 años o más, según la empresa de investigación de medios Nielsen.
El canal también pondrá a prueba el mercado de las noticias por televisión desarrollado para los hispanos, el segmento de más rápido crecimiento de la población de Estados Unidos, pero transmitido en inglés en lugar de en español.
Fusion tiene como target a los jóvenes latinos, aunque los ejecutivos dicen que esperan que tenga un interés más amplio y prometen una perspectiva diversa. Parte de su programación contará con una fuerte dosis de humor, una oferta para los espectadores que se mantienen al día con los acontecimientos a través de programas como The Daily Show with Jon Stewart.
Junto a los informativos con formatos más tradicionales estarán programas como Sports Talkers, un programa satírico presentado por miembros del Equipo de Vela de Harvard, una compañía cómica.
"Las noticias no tienen por qué necesariamente ser aburridas", dijo el consejero delegado de Fusion, Isaac Lee, en una entrevista en la sede del canal en Miami, en la que explicó parte de su estrategia para Fusion.
Atraer espectadores a una nueva red de cable no es fácil. Incluso la magnate de los medios Oprah Winfrey, con millones de fieles seguidores, se esforzó por ganar un audiencia en los primeros pasos de su canal, OWN. Al Yazira America ha registrado niveles de audiencia bajos desde que lanzó en agosto el canal de noticias en inglés.
Fusion comenzará en 20 millones de hogares, una quinta parte de los 99 millones a los que llega CNN, con el objetivo de alcanzar a 60 millones en cinco años, dijo el presidente de ABC News, Ben Sherwood.
"El modelo de negocio se ha construido en torno a la experimentación y el crecimiento", explicó Sherwood, con la mirada puesta en el posicionamiento del canal a los próximos cambios demográficos. Dentro de 35 años "uno de cada tres estadounidenses será hispano y Fusion tiene la ventaja de ser el primero en moverse en este espacio", dijo.
Alrededor de 53 millones de hispanos viven en Estados Unidos, lo que representa cerca del 17% de la población, según la Oficina de Censo del país norteamericano. Se proyecta que esa cifra crezca hasta 133 millones en 2050.
Los hispanos en Estados Unidos son más jóvenes que la población general del país, con una edad media de 28 años, en comparación con 37 años para el conjunto de la nación, de acuerdo con Nielsen. La edad media de un espectador en horario estelar de Univision es de 39 años.
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